TikTokマーケティング_ITコーディネータ川西健雄

投稿日 2023年6月5日
更新日 2023年7月13日
著者 bit-com
カテゴリーかがわ経済レポート

今回は、動画プラットフォームである「ＴｉｋＴｏｋ」についてお話してみたいと思います。
皆様は「ＴｉｋＴｏｋ」をお使いでしょうか？若い人たちから広まったＳＮＳではありますが、マーケティングとしても活用もできるため、最近ではビジネス活用をする層も増えてきました。
では「ＴｉｋＴｏｋ」の特徴としてはどのようなものがあるでしょうか？
・動画の長さが１５秒〜１分程度の短い尺なものが多い
・視聴者が見る動画を選ぶのではなく、ＡＩが勝手に表示を選ぶ
・検索で好きな動画を検索しない
・フォロワー数はそれほど再生回数に影響しない。
・ＡＩに好まれることが重要である
などなどの特徴があり、「ＹｏｕＴｕｂｅ」と大きく違っています。
　この原稿を書くにあたって実際にアカウントを新規に取得して動画の再生数を調べてみました。
５月５日アカウント取得。１２日３投稿目の動画をアップ。１３日１万再生、１４日８万再生、１５日１６万再生、１６日２１万再生、１７日２６万再生、１７日２７万再生。一つの動画がバズったため他の動画も引き上げられ、すべての動画が１万再生超えとなりました。１２日からたった５日で２７万再生は「ＴｉｋＴｏｋ」ならではです。ちなみにフォロワー数は１７日現在７００名程度。フォロー数はゼロです。
ここまで再生回数が一気に伸びた理由を考えてみました。仮説ではありますが次にようなことが考えられます。
・ＡＩが好みそうなキーワード、動画を作成
・再生回数が伸びている時は次の動画を急いでアップしない
・お気に入りに登録してもらえる流れを作る
他にも色々試してみましたが、結論としては「ユーザーが気に入る動画よりＡＩが気に入る動画」を考えることが重要です。「おすすめ」に動画をレコメンドさせるということです。
一般的によく見られる「おすすめフィード」は各ユーザーの好みを反映します。野球、マーケティング、お笑い、怖い話、ペット・・・などそれぞれ表示された動画を最後まで見ると「好み」として登録され、次からそのジャンルの動画が頻繁に表示されます。ここにはフォローしているから表示されやすいというのはあまり関係ないようです。
まだまだよくわからない部分も多いのですが、これからはＡＩを意識することがもっとも重要だと思います。この投稿にQRコードを載せておきますので参考までに弊社の「ＴｉｋＴｏｋ」をご覧ください。